マーケティング化する民主主義

西田亮介

気鋭の情報社会学者が解説する、「選択」を誤らない情報の読み方。

定価
998円(本体907円+税10%)
ISBN
9784781650654
JANコード
1920230009071
NDC分類
312
発売日
2016年4月8日
判型
新書判  
製本
ページ数
272ページ
カテゴリー
政治・社会
シリーズ
イースト新書

詳細Detail

  • 内容紹介
  • 目次
安倍政権は2010年代の日本で最大の「メガヒット」である――。多くの国民やジャーナリストがその「メディア支配」に異議を唱えているにもかかわらず、なぜ「安倍一強」体制は盤石なのか。なぜ大手メディアは政権に逆らえなくなったのか。その背後には政権側の緻密な「マーケティング戦略」があった。大多数の国民がその戦略に翻弄されてしまう時代に必要な情報リテラシーとは。また、ネット選挙や18歳選挙権が注目されるなかで、国民が選挙を通して政治に「理性」を反映させるために必要な方法論とは。津田大介氏、三宅洋平氏、自民党若手議員との議論を収録。


西田亮介(にしだ・りょうすけ)

1983年、京都生まれ。東京工業大学リベラルアーツ研究教育院准教授。博士(政策・メディア)。慶應義塾大学総合政策学部卒業。同大学院政策・メディア研究科修士課程修了。同後期博士課程単位取得退学。(独)中小機構経営支援情報センターリサーチャー、立命館大学特別招聘准教授などを経て現職。専門は情報社会論と公共政策。著書に『ネット選挙』(東洋経済新報社)、『メディアと自民党』(角川新書)、共著に『開かれる国家』(共著、KADOKAWA)、編書に『民主主義』(文部省・著、幻冬舎新書)がある。
はじめに

第一章 日本政治の「違和感」の正体
安倍総理の「掟破り発言」に込められた意味
なぜ憲法改正は先送りされ続けたのか
国民は選挙で賛否を表明できるのか
憲法改正発議までの二つのシナリオ
「マーケティング化」の落とし穴

第二章 「ネット選挙」と自民党のメディア戦略
人間関係が動かした戦後メディア
なぜ「蜜月」は崩壊したのか
民主党がマーケティング戦略に失敗した理由
「ネット選挙」で変わったこと/変わらなかったこと
「T‌2」が果たした役割
若手議員が主導する自民党の「オープン化戦略」

第三章 「選挙フェス」とミュージシャン三宅洋平の挑戦
苦戦する「ネット発」の候補者
ミュージシャンが政治活動に身を投じるまで
東日本大震災と「小さな政治」という視座
有権者と候補者の双方向性
「政治的コード」を超えた「新しい政治」とは
「ハーメルンの笛吹き」化する選挙運動
三宅洋平が残した「ネット選挙」への示唆

第四章 マーケティング政治と「そこそこ快適な世界」
「情報化」と「政治」に共通する脆弱性
政治に「合理的アプローチ」は可能か
データに突き動かされるアメリカ大統領選挙
なぜ有権者は「イメージ」を優先するのか
「政治」と「生活者」を架橋する手がかり

第五章 なぜメディアは「圧力」に屈したのか
激化するメディアと政治の対立
「圧力」に無関心な国民
ネットの普及で加速した既存メディアの弱体化
それでも「アップデート」されない既存メディア
ネットに継承されなかった「権力監視」のノウハウ
メディアにおける「整理、分析、啓蒙」の不在

第六章 新しい「政治の季節」と「情と理」
吉田茂が予見したSEALDsの出現
「情の政治」から「理性の政治」へ
「一八歳選挙権」で何が変わるか
「政治の貧困」を脱却するために必要なこと
  鼎談 平将明×西田亮介×津田大介
「自民党はもう負けないのか」
自民党のネット戦略
総裁選でネット投票を実施!?
自民党のメディア介入は行き過ぎなのか
二〇一六年夏の衆参ダブル選挙はありうる!?

  対談 小林史明×西田亮介
「自民党のメディア戦略」
一 自民党のファンを増やすための戦略とは
自民党の情報戦略とは
コンテンツ制作の内情
民間感覚を生かす
二 政治にも求められるネットとリアルの融合
ネット広報を内製化
ネットと若者対策を連動
自民党が抱える資産と負債
三 変われないメディア、変わろうとする政治
メディア機能の弱体化
ネットが変えた情報発信
P‌D‌C‌Aサイクルを表に出すべき
四 これからの政治のキーワードは「オープン化」
オープンな形式の導入が必要
新たなプラットフォームの必要性
政治の「理」が届けられていない
五 自民党のメディア戦略が抱える課題
スマホ対応とコンテンツが課題
過去の実績と評価をコンテンツ化
政府と党の関係性

  対談 西田亮介×三宅洋平
「ネット世代の選挙のゆくえ」
一 政治の理念を再定義しよう
生活の中に政治があった
既存の定義で語らない
政治家に必要なもの
二 生きざまは全部デモ
「応援」はされたくない
理性と感情の役割分担

まとめ

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